KOI奶茶“跨界联动”活动背后的数据战争
KOI奶茶“跨界联动”活动背后的数据战争
KOI奶茶“跨界联动”活动背后的数据战争 随着茶(chá)饮(yǐn)品牌的(de)不断扩张(kuòzhāng)与增多,消费者对饮品的选择也变得更加丰富,现制茶饮品牌为了脱颖而出纷纷选择通过IP联名努力在市场中占据一席之地。在现制茶饮赛道,IP联名早已成为众多品牌提升市场地位的“流量密码”。
6月3日,全球连锁茶饮品牌KOI可宜(kěyí)与经典(jīngdiǎn)IP芝麻街的联动再升级——推出芝麻街主题(zhǔtí)活动,通过“饼干时刻”“快乐续杯”“主题店打卡”三大玩法,将短期流量转化为长期用户资产。这场狂欢,不仅是(shì)IP联名的场景化创新,更展现了KOI可宜深耕(shēngēng)用户运营20年的系统化能力。
20年用户运营方法论(fāngfǎlùn)成就700万忠实客群
自2006年创立以来,KOI茶饮始终将“用户价值感”置于(zhìyú)战略核心。不同于行业常见的“爆款驱动(qūdòng)”模式,KOI通过持续打造具有(jùyǒu)记忆点的主题活动,逐步构建起独特的品牌认知体系:
1. 明星互动(hùdòng)类活动
“一日店长”活动(huódòng)通过邀请人气明星——梁永棋(liángyǒngqí)参与门店运营,创造消费者与品牌和明星的零距离接触场景;
2. 社会价值类(lèi)活动
「爪印爱心计划」项目将品牌(pǐnpái)温度延伸至社会责任(zérèn)领域,强化年轻群体的情感(qínggǎn)认同的同时与商业并行,推动品牌与行业的可持续发展;
3. 周年庆典(qìngdiǎn)类活动
年度主题庆典持续(chíxù)输出品牌文化符号,如18周年庆推出寻味经典黑糖系列,与消费者共同探寻技艺中的古早味(zǎowèi)。
这些活动不仅为消费者提供超出预期的体验,更形成可量化的品牌(pǐnpái)资产——官方数据显示,通过系列活动的口碑积累,KOI可宜(kěyí)已实现会员总量突破700万的重要里程碑!而此次KOI品牌再度推出芝麻街(zhīmájiē)主题活动,正是其“用户运营金字塔”模型(móxíng)的又一次实践——以IP情感连接为顶层,以超值(chāozhí)福利为中坚,以社交裂变为基底,实现品牌认知-参与(cānyù)-转化的闭环。
三大游乐(yóulè)项目玩转“情绪价值经济”
1. Cookie Time饼干(bǐnggān)时刻
6月3日-9日每日15:00,消费者可通过「KOI点单小程序」抢购50杯0.1元限定款饼干(bǐnggān)奶茶。该活动巧妙结合芝麻街经典角色甜饼怪IP,以“1毛钱的(de)快乐”制造社交裂变(lièbiàn)话题。
活动期间,身着大面积红、黄、蓝服装或携带任意含有芝麻街元素周边的顾客,前往门店现场点单可享中杯免费升级(shēngjí)大杯权益(每单仅限一杯(yībēi))。此举既(jì)强化品牌视觉识别,又通过“多巴胺穿搭”提升门店打卡传播(chuánbō)度。
全国多家主题(zhǔtí)门店进行展陈更新,布满甜饼怪、艾摩等芝麻街元素,让门店更显趣味童趣,贴合芝麻街主题活动。摆个Pose,和芝麻街的小伙伴(xiǎohuǒbàn)共同出镜,比一比谁更出彩吧(ba)!
值得一提的是,在6月(yuè)3日到6月15日期间,消费者在小红书带(xiǎohóngshūdài)话题#KOI#你好KOI发布笔记,并晒出你的花样好友照(含KOI饮品),即有(yǒu)机会赢杨梅新品(大杯)兑换券或(huò)芝麻街联名大礼包!
从2006年成立于市,到如今全球600+门店(méndiàn)的国际化品牌(pǐnpái),KOI可宜始终相信:茶饮的本质(běnzhì)是人与人的连接。此次芝麻街主题活动不仅是童年情怀的唤醒,更是品牌对(duì)“用户至上”理念的再次诠释。当Elmo的红色身影点亮(diǎnliàng)门店,当消费者为0.1元奶茶欢呼,这个走过20年的品牌,正用一场联名嘉年华证明(zhèngmíng)——真正的品牌力,藏在对每一杯茶、每一个人的持续用心之中。

随着茶(chá)饮(yǐn)品牌的(de)不断扩张(kuòzhāng)与增多,消费者对饮品的选择也变得更加丰富,现制茶饮品牌为了脱颖而出纷纷选择通过IP联名努力在市场中占据一席之地。在现制茶饮赛道,IP联名早已成为众多品牌提升市场地位的“流量密码”。
6月3日,全球连锁茶饮品牌KOI可宜(kěyí)与经典(jīngdiǎn)IP芝麻街的联动再升级——推出芝麻街主题(zhǔtí)活动,通过“饼干时刻”“快乐续杯”“主题店打卡”三大玩法,将短期流量转化为长期用户资产。这场狂欢,不仅是(shì)IP联名的场景化创新,更展现了KOI可宜深耕(shēngēng)用户运营20年的系统化能力。

20年用户运营方法论(fāngfǎlùn)成就700万忠实客群
自2006年创立以来,KOI茶饮始终将“用户价值感”置于(zhìyú)战略核心。不同于行业常见的“爆款驱动(qūdòng)”模式,KOI通过持续打造具有(jùyǒu)记忆点的主题活动,逐步构建起独特的品牌认知体系:
1. 明星互动(hùdòng)类活动
“一日店长”活动(huódòng)通过邀请人气明星——梁永棋(liángyǒngqí)参与门店运营,创造消费者与品牌和明星的零距离接触场景;
2. 社会价值类(lèi)活动
「爪印爱心计划」项目将品牌(pǐnpái)温度延伸至社会责任(zérèn)领域,强化年轻群体的情感(qínggǎn)认同的同时与商业并行,推动品牌与行业的可持续发展;
3. 周年庆典(qìngdiǎn)类活动
年度主题庆典持续(chíxù)输出品牌文化符号,如18周年庆推出寻味经典黑糖系列,与消费者共同探寻技艺中的古早味(zǎowèi)。
这些活动不仅为消费者提供超出预期的体验,更形成可量化的品牌(pǐnpái)资产——官方数据显示,通过系列活动的口碑积累,KOI可宜(kěyí)已实现会员总量突破700万的重要里程碑!而此次KOI品牌再度推出芝麻街(zhīmájiē)主题活动,正是其“用户运营金字塔”模型(móxíng)的又一次实践——以IP情感连接为顶层,以超值(chāozhí)福利为中坚,以社交裂变为基底,实现品牌认知-参与(cānyù)-转化的闭环。

三大游乐(yóulè)项目玩转“情绪价值经济”
1. Cookie Time饼干(bǐnggān)时刻
6月3日-9日每日15:00,消费者可通过「KOI点单小程序」抢购50杯0.1元限定款饼干(bǐnggān)奶茶。该活动巧妙结合芝麻街经典角色甜饼怪IP,以“1毛钱的(de)快乐”制造社交裂变(lièbiàn)话题。

活动期间,身着大面积红、黄、蓝服装或携带任意含有芝麻街元素周边的顾客,前往门店现场点单可享中杯免费升级(shēngjí)大杯权益(每单仅限一杯(yībēi))。此举既(jì)强化品牌视觉识别,又通过“多巴胺穿搭”提升门店打卡传播(chuánbō)度。

全国多家主题(zhǔtí)门店进行展陈更新,布满甜饼怪、艾摩等芝麻街元素,让门店更显趣味童趣,贴合芝麻街主题活动。摆个Pose,和芝麻街的小伙伴(xiǎohuǒbàn)共同出镜,比一比谁更出彩吧(ba)!

值得一提的是,在6月(yuè)3日到6月15日期间,消费者在小红书带(xiǎohóngshūdài)话题#KOI#你好KOI发布笔记,并晒出你的花样好友照(含KOI饮品),即有(yǒu)机会赢杨梅新品(大杯)兑换券或(huò)芝麻街联名大礼包!
从2006年成立于市,到如今全球600+门店(méndiàn)的国际化品牌(pǐnpái),KOI可宜始终相信:茶饮的本质(běnzhì)是人与人的连接。此次芝麻街主题活动不仅是童年情怀的唤醒,更是品牌对(duì)“用户至上”理念的再次诠释。当Elmo的红色身影点亮(diǎnliàng)门店,当消费者为0.1元奶茶欢呼,这个走过20年的品牌,正用一场联名嘉年华证明(zhèngmíng)——真正的品牌力,藏在对每一杯茶、每一个人的持续用心之中。

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