仿膳茶社与北海公园联袂激活非遗新韵

近期，仿膳茶社与(yǔ)北京北海公园联合打造的“北岸吉市”正式启幕。该市集通过多方联动、场景创新、跨界联名三大路径，打破(dǎpò)非(fēi)遗(yí)传承的传统模式，将静态技艺转化为可看可触的沉浸体验、融入现代生活的实用载体，为非遗文化在当代的传承与发展提供了新思路。

搭建(dājiàn)非遗文化生态矩阵

为何采用“非遗+历史(lìshǐ)名园+跨界(kuàjiè)联名”的复合业态模式？全聚德集团品牌营销部高级经理郭圆圆在接受记者采访(cǎifǎng)时表示：“仿膳、北海公园等合作方都积淀着深厚的历史文化，我们(wǒmen)希望通过创新形式，激活品牌的文化价值。”

“传统老字号的非遗展示常陷入碎片(suìpiàn)化、静态(jìngtài)化的困境。”郭圆圆(yuányuán)进一步介绍，“此次仿膳与北海公园的联动，能够将分散的非遗技艺与实体文化空间深度绑定，实现从‘技艺传承’到‘文化体验’的价值(jiàzhí)升级。”

这种创新不仅重塑了非遗(fēiyí)的呈现方式，更直击传统(chuántǒng)非遗传承的痛点。通过“物质文化遗产与非物质文化遗产相结合”的文物(wénwù)活化利用，北海公园在保留历史风貌的同时，丰富了消费者的游玩体验；针对非遗“观赏性强、参与性弱”的难题，市集以现场展示、互动教学等形式，让消费者收获“实物+实践+学术”的立体成果，真正(zhēnzhèng)实现非遗文化可(kě)看、可触(kěchù)、可学。

构建非遗沉浸体验闭环(bìhuán)

为打破非遗“高深疏离”的刻板(kèbǎn)印象，相关方(fāng)积极拓宽思路，围绕消费者需求，创新体验路径。“我们将非遗文化拆解为‘认知—参与—转化—传播’四个环节，通过技艺展演吸引(xīyǐn)关注（看）、互动解答降低(jiàngdī)认知门槛（学）、手工体验深化情感（做）、联名消费实现价值转化（买）、社交分享形成(xíngchéng)传播闭环（晒(shài)），让非遗文化从静态展示转化为‘可感知、可参与、可消费’的体验生态。”郭圆圆说道。

走进市集，竹编、剪纸、傩戏、漆器(qīqì)等方面的非遗传承人以精湛技艺营造视觉冲击，唤起消费者的兴趣；古法拓印、DIY手作宋锦中草药香囊等互动项目，推动(tuīdòng)消费者从观看转向(zhuǎnxiàng)参与；同仁堂本草之约的冷香、手串等联名产品则(zé)将体验转化为消费，而消费者在社交平台的分享(fēnxiǎng)，又形成二次传播。

由此可见，市集以“看学做买晒”规划消费动线，从(cóng)观赏展演，到实践体验，再到文创消费、社交(shèjiāo)分享，形成了完整的(de)文化(wénhuà)消费链条。郭圆圆认为，“这种‘渐进式参与’降低了体验门槛，让消费者从‘观看者’变为‘故事(gùshì)中(zhōng)的角色’。在这个过程中，消费者可以逐步加深认同，强化情感联结，提升购买意愿，最终实现非遗传承与商业价值的双向激活。”

推动(tuīdòng)非遗融入现代生活

值得一提的是，“北岸吉市”携手本地设计师推出的非遗文创产品成为吸睛亮点。纯金银錾(zàn)刻装饰画、傩戏面具手机(shǒujī)壳、竹编发饰等创意产品，让古老技艺以实用品(shíyòngpǐn)形态嵌入现代生活。

“其实非遗并不遥远，跨界(kuàjiè)合作的核心不是融合而是共生。”郭圆圆解释道，通过(tōngguò)文化基因的精准解码、工艺标准的柔性适配、市场需求的分层满足，让非遗技艺与品牌文化形成相互赋能的生态系统，实现文化价值与商业价值(shāngyèjiàzhí)双重(shuāngchóng)跃升。

实际上，这些联名产品(chǎnpǐn)的诞生并非一帆风顺。在设计操作中，相关方遇到了非遗产品难以标准化量产的问题(wèntí)，其(qí)通过采取“传承人制作(zhìzuò)标准模板+工厂标准批量制作”模式进行解决。同时，借传统技艺嫁接当下文化和流行元素，让产品适配现代消费市场。

从传播(chuánbō)效果看(kàn)，“北岸吉市”改变了非遗文化传统的展示方式，以消费者近距离接触具象化非遗为支点，提升文化影响力，拓宽传播广度。“北岸吉市”自“五一”开市至今，吸引(xīyǐn)了众多消费者，不仅为仿膳聚拢(jùlǒng)了人气，也带动了北海公园整体客流量上升。

从静态展示到动态体验，从单一业态到复合矩阵，“北岸吉市”的创新实践，为非遗文化的传承与发展提供了新的思路。这场“非遗混搭”，驱动老字号焕新活力，助力传统(chuántǒng)文化在(zài)现代城市锚定生长坐标(zuòbiāo)。